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在纽约、芝加哥这样的大城市,人们通常过着节奏极快的生活,忽略了生活本该有的优雅和从容。一家主打 Slow Food(慢食物)的意大利超市餐厅横空出世,通过独特的用户体验、社交媒体互动和精 致的食物打动了一些国际大都市的消费者。接下来专业超市设计公司——成都众派思商业设计分享一家场景式消费典范超市。
这家店就是 Eataly,这个品牌通过倡导和培养消费者的慢生活意识,在美国餐饮界拥有一席之地。
Eataly的名字来源于英文“Eat”和“Italy”的组合,是全世界规模之首、品种数量之首的意大利食品超市。Eataly的创始人奥斯卡·法利内希望开办一家以持续性、责任感及分享为目标的食品超市,于是在2007年意大利都灵开办了第 一家Eataly,一经问世就引起了超乎想象的轰动效应。
现在,人们几乎可以在意大利的每个重要城市找到Eataly的坐标,而且它的身影还扩张到了美国、英国、日本、阿联酋等其他一些国家的大城市中。
《纽约时报》是这么定义Eataly的:“一家包含了繁华欧洲开放市场、全食超市、高端美食、新时代学习中心等元素的大型卖场。”也有人将Eataly称作“美食界的宜家”,一个场景式消费的场所。
乍看之下,这只是一个意大利风格浓厚的食品市场,四处都摆放着新鲜的食材。但是继续挖掘,就会发现这家店里还有厨房、厨师、餐桌和服务生。Eataly 的定位是超市餐厅,顾名思义,既可以在这里购买原料回家自己烹饪,可以直接让这里的厨师准备饕餮大餐。但是 Eataly 绝 对不止于此,这家品牌给自己的定义是一个充满活力的市场,让每一个光顾这里的消费者都能在这里品尝,甚至带回在大城市很难体会的服务和产品。
Eataly在餐厅和卖场之间游走,可以拐进去就为了喝一杯Lavazza的咖啡,或者穿着体面地上三楼吃一顿米其林餐厅Alice,同时,能吃到的一切的食物原材料都可以在Eataly里面买到。
Eataly融合超市、餐厅2种属性,货架和厨房错落有致,顾客可观摩烹调全程,也可选购食材带回;鲜肉冷藏柜旁设置酒类柜台,食品货架附近安放美食图书,刺激客户进行连带消费;简明橱柜搭配复古集市,所有制作场景高度还原,打造原生态现代生产作坊,给予顾客逼真观感。
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